Souvent confondu au métier de rédacteur web, le copywriting se distingue pourtant bien de ce dernier et sur de nombreux aspects. En marketing, le copywriting désigne un processus de conception de contenus. Le but est de vendre un produit, un service, un projet, une idée, une personne… Le contenu peut être un texte, une vidéo, une image, un audio, etc. En d’autres termes, le copywriting est l’art d’accrocher et de vendre avec les mots. Les professionnels du copywriting privilégient les faits, les avantages, les références… dans leur conception de contenus. Le copywriting est donc une activité inévitable en marketing de contenus.